2025年9月【後半】Campaign Ranking
チョコミントお試しチャンス！キャンペーン
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アカウント名称
明治 エッセル スーパーカップ
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業界
お菓子業界
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キャンペーン期間
2025年7月7日～7月22日
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キャンペーンタイプ
クローズドキャンペーン
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開始から1か月後の友だち登録増加数
8,676名
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開始から1か月後のキャンペーン投稿回数
0回
1
86.1pt
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成果
15.1pt
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応募容易性
21.7pt
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当選魅力
19.4pt
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認知度
14.6pt
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企画性
15.3pt
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成果
アイスを購入してもれなく景品がもらえる施策のため、友だち追加のハードルは比較的低いと感じる。また、LP内でもハードルになりやすいID登録からLINE連携までを画像で表現しているため、あまりキャンペーン参加に慣れていないユーザーにも親切な仕組みとなっており、友だち増加のハードルも低い施策である。
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応募容易性
購買を伴うため、どうしても参加障壁はオープン施策より高いが、対象商品である「明治チョコミントアイス」は基本的に各小売りへの配荷率が高い商品である。また、購入単価も低いため、参加障壁はそれほど高くはならないと考えられる。
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当選魅力
まず、もれなくもらえるという仕組みが非常に魅力的である。弊社で実施しているキャンペーンに関する実態調査でも、魅力的な仕組みの代表例に入るため、本施策も当選期待値は高いと考えられる。
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認知度
購買を伴う施策のため、大前提として店頭での告知は重要であるが、先に記載の通り配荷率の高い商品であることを考えると、認知度においても問題ないと考えられる。また、「チョコミント」という清涼感のある商品施策をこの時期に実施することで、毎年訪れる暑い夏に向けて「さっぱりした甘いもの」という訴求ができており、話題性を作りやすい施策である。
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企画性
景品として明治ポイントを設定することで、普段明治スーパーカップを消費している人に「チョコミント」フレーバーを手に取るきっかけを作っている。また同時に、「チョコミント好き」のユーザーに関しては、本施策に応募することで明治スーパーカップの別フレーバーを試すきっかけとなっており、この点が優れていると考えられる。