2026年1月【後半】Campaign Ranking
キリングッドエール 350ml 無料引き換えクーポンが53万名様にその場で当たる！
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アカウント名称
キリン
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業界
飲料業界
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キャンペーン期間
2025年10月7日～10月13日
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キャンペーンタイプ
オープンキャンペーン
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開始から1か月後の友だち登録増加数
57,572名
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開始から1か月後のキャンペーン投稿回数
1回
3
90.5pt
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成果
17.1pt
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応募容易性
25.0pt
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当選魅力
18.5pt
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認知度
16.1pt
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企画性
13.9pt
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成果
LINE公式アカウントへの友だち登録を必須とした新商品プロモーションの王道設計であり、なかでも「530,000名」という圧倒的な当選者数が際立つ。キャンペーン開始から1か月で57,572名の友だち獲得を達成しており、購入証明型キャンペーンとしては非常に高水準の成果を上げている。
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応募容易性
応募フローは、ボタンタップ、アンケート回答、コンビニ選択、応募という4ステップのみで完結しており、参加障壁は極めて低い。購入を条件としないオープンキャンペーン形式のため、誰でもその場で即時抽選に参加できる点が大きな魅力だ。手間や時間を要さず、スキマ時間での参加を自然に促す設計となっている。
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当選魅力
新商品発売直後に無料で試せる体験価値は非常に高い。50万名を超える大量当選枠は、「自分も当たるかもしれない」という強い期待感を生み、参加意欲を最大化している。さらに、コンビニで手軽に引き換えられる利便性も相まって、実利を重視する幅広い層に強く訴求できる、非常に完成度の高い景品設計である。
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認知度
鮮やかなオレンジのパッケージビジュアルと「ついに、誕生。」という力強いキャッチコピーが強い印象を残し、視認性の高いクリエイティブとなっている。当選者数が多い設計のため、SNS上での「当選報告」が自然発生しやすく、UGCによる二次拡散も期待できる。さらに、大手コンビニ各社を網羅した引き換え導線により、日常の生活動線の中でキャンペーンを想起させる接点が生まれており、新ブランドの認知獲得に大きく貢献している。
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企画性
新商品のトライアル喚起を目的とした、極めて純度の高いデジタルサンプリング施策である。アンケートを通じて顧客属性や嗜好性を収集しながら、店頭（コンビニ）への送客を確実に実現するO2O（Online to Offline）の仕組みは非常に秀逸だ。奇をてらった演出に頼らず、LINEという巨大プラットフォームの機能を最大限に活用し、新商品との「最初の接点」を圧倒的な規模で創出している点は高く評価できる。飲料業界におけるデジタルサンプリング施策の模範解答といえる企画である。