2026年3月【後半】Campaign Ranking
【1/31まで】新化粧水サンプルプレゼント
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アカウント名称
KANEBO
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業界
化粧品・トイレタリー業界
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キャンペーン期間
2026年1月16日～1月31日
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キャンペーンタイプ
オープンキャンペーン
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開始から1か月後の友だち登録増加数
12,390名
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開始から1か月後のキャンペーン投稿回数
1回
1
89.1pt
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成果
15.4pt
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応募容易性
25.5pt
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当選魅力
20.0pt
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認知度
14.1pt
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企画性
14.0pt
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成果
15日間という極めてタイトな期間で、12,390名の新規友だちを獲得した実績は、KPI達成の観点から見て文句のつけようがない。1月16日の全国発売というモーメントを最大限に活用し、期待感を数値に変換した手腕は鮮やかだ。デジタル上の熱量を逃さず、短期で店頭で使える”得”へ一直線で設計され、刈り取りが速いのが優秀である。
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応募容易性
応募フローは、LINE内で「クーポンを獲得する」をタップし、店頭で提示するだけという、ユーザーの心理的負荷を極限まで削ぎ落とした設計だ。個人情報の入力を強いないことで「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視する現代層をスマートに誘導している。
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当選魅力
景品である「ジェネレイティング エッセンシャルズ」は、KANEBOが「生命感」を掲げて送り出した戦略的新商品だ。最新の美容化粧水をいち早く「実体験」できる機会は、美容感度の高い層にとって何物にも代えがたい報酬となる。1回分のサンプルというコンパクトな提供形態ながら、ブランドの哲学を肌で感じさせるには十分な引力を持っており、当選期待値を高めることに成功している。
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認知度
KANEBOという強力なブランド力に加え、「スマホで見て、お店へ行く」というオンラインからオフラインへの流れを、クーポン提示という自然な動作で一本の線に繋げた設計が秀逸。ネット上の話題を単なる「情報」で終わらせず、全国の百貨店カウンターというリアルの場での「体験」へ直結させることで、新商品の印象を深く顧客に印象付けるものになると考える。
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企画性
ライブ配信開始の15分前にクーポンを配信するという、タイムリーかつ緻密なスケジューリングが光る。視聴意欲が最高潮に達するタイミングで「体験の入り口」を差し出す構成は、ユーザーの行動心理を深く洞察した結果だ。また、限定キットの情報も併記することで、サンプル配布を単なる「配りもの」に終わらせず、現品購入への期待を抱かせる一石二鳥の戦術は極めて賢明である。