2026年4月【後半】Campaign Ranking
LINEコネクト限定新「ディオールフォーエヴァー」サンプルプレゼント
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アカウント名称
ディオール ビューティー
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業界
化粧品・トイレタリー業界
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キャンペーン期間
2026年2月10日～3月5日
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キャンペーンタイプ
オープンキャンペーン
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開始から1か月後の友だち登録増加数
52,953名
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開始から1か月後のキャンペーン投稿回数
0回
1
89.1pt
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成果
17.1pt
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応募容易性
25.5pt
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当選魅力
18.1pt
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認知度
14.6pt
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企画性
13.8pt
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成果
化粧品・トイレタリー1位の実績に加え、友だち増加数が1か月で96,590人という数字は、もはや“サンプル配布”の顔をした優秀なCRM施策である。高価格帯ブランドにありがちなブランディング毀損リスクも、値引きではなく新「ディオール フォーエヴァー」の体験提供に寄せたことで回避できており、新規獲得と既存育成を同時に成立させた好例である。
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応募容易性
応募はLINEの友だち追加とLINEログインを必須とし、必要情報をWeb上で入力・送信、その後LINEで応募完了メッセージを受け取る設計である。手順はワンタップ懸賞ほど軽くはないが、完了通知がLINEに返るため離脱不安を抑えやすい。スマホ限定、1人1回、日本国内在住など条件整理も明快で、ラグジュアリーブランドとしてはむしろ品のよい参加導線である。
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当選魅力
景品は全国発売前の新リキッドファンデーション「ディオール フォーエヴァー」のサンプルであり、5万人当選という母数の大きさが非常に強い。さらに「3大美容成分」「24時間」「スキンケアカバー」という機能訴求が添えられ、単なる試供品ではなく“先に体験できる価値”へ昇華している。
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認知度
告知クリエイティブはベージュ基調の上品な世界観に商品ビジュアルを大きく配置し、「近づくほどに完璧。」というコピーで機能と情緒を両立している。確認できる主導線はLINEであり、ブランドの最新情報接点とも自然につながる設計である。応募締切が2026年3月5日、当選発表は発送連絡代替とされており、情報量は過不足なく、5万人規模の話題性も相まって“静かに強く広がる”タイプの認知施策である。
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企画性
本企画の巧みさは、サンプリングを入口にしながら、LINEログイン必須で顧客情報を取得し、その後の最適配信まで見据えている点である。つまり1回の応募で終わらず、獲得した接点を育成資産へ変えているのである。高級ブランドがキャンペーンを行うと“安く見えないか”が論点になりがちだが、本施策はLINEコネクト限定という選別感でその不安をきれいに消している。サンプルなのに設計はフルボトル級である。