2025年1月【前半】Campaign Ranking
マルエフカー47都道府県走破記念 感謝の想いを込めて全国47万名様にアサヒ生ビールを贈ります！コンビニ無料引き換えクーポンプレゼントキャンペーン
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アカウント名称
アサヒビール
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業界
飲料業界
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キャンペーン期間
2024年11月5日～11月18日
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キャンペーンタイプ
オープンキャンペーン
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開始から1か月後の友だち登録増加数
135,092名
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開始から1か月後のキャンペーン投稿回数
1回
1
92.8pt
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成果
17.1pt
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応募容易性
25.0pt
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当選魅力
18.8pt
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認知度
17.1pt
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企画性
14.9pt
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成果
「47万名に当たる」という高確率での当選可能性が応募者の心理的なハードルを下げ、「ほぼ必ずもらえるのでは」と感じさせた点から応募意欲の増進が見込める。また、その場で当選結果が分かる仕組みを採用することで、即時性と期待感を高め、応募数の大幅な増加に寄与したと考えられる。
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応募容易性
LINEまたはXでその場で当たり外れが分かるだけでなく、自分がよく利用するコンビニを選択できる仕組みを採用しているため、各コンビニユーザーが参加しやすい設計となっている。
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当選魅力
ビールが無料でもらえるという点は非常に魅力的であり、街頭サンプリングでも高い人気を誇る商品である。それをデジタル化し、どのようなユーザーでも簡単に受け取れる仕組みを取り入れることで、誰でも気軽に参加できるキャンペーンとして設計されている。
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認知度
LINEでは拡散性は期待しにくいが、Xで参加する場合は投稿が必要となるため、インスタントウィン形式の「その場で当たり外れがわかる」仕組みによって高い拡散効果が見込める。また、希望する店舗を選択させた上で投稿（LINEではアンケート回答）を求めることで、どのコンビニが最も利用されているかといったデータの集計が可能となり、参加したコンビニへの効果的なアプローチも実現している。
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企画性
応募の仕組み自体は、最近よく見られるインスタントウィン方式を採用している。しかし、単に「100万人に当たる」といった訴求ではなく、アサヒビールがユーザーへの感謝として「全国47都道府県の47万人に向けて」というメッセージを発信したことで、より多くの人が参加しやすい、親しみやすい伝え方になっている。