2026年1月【後半】Campaign Ranking
LINE限定キユーピー新年マヨネーズ（瓶）プレゼントキャンペーン
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アカウント名称
キユーピー
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業界
食品業界
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キャンペーン期間
2025年11月21日～11月28日
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キャンペーンタイプ
オープンキャンペーン
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開始から1か月後の友だち登録増加数
183,084名
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開始から1か月後のキャンペーン投稿回数
1回
1
85.9pt
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成果
17.4pt
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応募容易性
25.5pt
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当選魅力
14.4pt
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認知度
14.6pt
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企画性
14.0pt
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成果
通常の友だち登録をフックにしたインセンティブプレゼント型キャンペーンと比べると、応募ハードルはやや高い。ただし、「マヨネーズで食べたい野菜を選ぶ」というゲーム性のある設計により、参加体験としての楽しさが担保されており、参加の後押しとしては比較的強い施策だと感じる。
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応募容易性
LINE友だち登録後、ボタンをタップするだけでほぼ応募が完了する設計のため、実際の応募ハードルはそれほど高くないと感じる。
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当選魅力
100名という当選人数は他の施策と比較すると多いとは言えない。一方で、景品にうま年限定のキユーピーデザインマヨネーズを設定している点は非常に魅力度が高い。特に、長年にわたり支持され、一定数のファンを抱えるキユーピーのようなブランドにおいては、限定デザインという付加価値が参加動機を強く後押しする施策だと感じる。
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認知度
LINEキャンペーンであるため、開催中の拡散は期待しにくい。一方で、キャンペーン終了後にはオリジナル景品が当選したユーザーによる当選報告がSNSに投稿される可能性が高く、結果として事後的な拡散や話題化につながる点には期待が持てると感じる。
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企画性
キューピー様のように長年親しまれているブランドにおいて、自社商品をモチーフにしたオリジナル景品を用意することは、既存ファンのコレクション意欲を刺激できる点で非常に効果的だと感じる。さらに、このような施策を毎年継続して実施することでキャンペーン自体が定着し、ファンとの接点を持ち続ける仕組みとして機能するため、既存顧客の囲い込みにもつながると考える。