2025年8月【前半】Campaign Ranking
夏のほっと人息キャンペーン
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アカウント名称
森永製菓
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業界
お菓子業界
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キャンペーン期間
2025年5月20日～7月31日
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キャンペーンタイプ
クローズドキャンペーン
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開始から1か月後の友だち登録増加数
403名
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開始から1か月後のキャンペーン投稿回数
1回
1
85.2pt
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成果
14.1pt
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応募容易性
22.8pt
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当選魅力
18.8pt
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認知度
14.6pt
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企画性
14.9pt
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成果
応募完了後も友だち登録の状態が維持される構造となっており、キャンペーン終了後も継続的なCRM活用が可能である。認知から接触、継続的な接点への橋渡しが自然に行えるため、短期的な応募数の獲得だけでなく、中長期的な関係構築にも寄与する成果設計といえる。さらに、商品ブランドと季節性を掛け合わせた訴求によって、一時的な流入にとどまらない友だちの増加にもつながる可能性がある。
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応募容易性
LINE応募型であるため、SNS操作に慣れたユーザー層にとって参加ハードルが低く、所要時間も短いため、非常に参加しやすい設計となっている。応募フローもシンプルで、迷うことなくスムーズに参加できる点も特長である。
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当選魅力
「JTBトラベルギフト」や「Amazonギフトカード」など、汎用性・実用性の高い景品が揃っており、幅広い層にとって魅力的なラインナップとなっている。抽選口数も多く、1,000名規模の当選数によって当選期待値も高く、参加動機をしっかりと後押しする構成である。キャンペーン期間も適度に設定されており、集中して参加しやすい点や、当選後の活用イメージが明確である点も高く評価できる。
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認知度
SNS上での拡散性を高めるために「#ホッとひといき甘酒」というハッシュタグが活用されており、投稿型ではないものの、ブランド名と季節訴求を結びつけたキャッチーなネーミングが視認性を高めている。投稿を伴わずともシェアしやすい軽やかな印象があり、認知獲得に向けた導線も十分に整備されている。
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企画性
「夏でも甘酒」という着眼点が斬新で、温かい印象の強い甘酒に対し、新たな楽しみ方を提示している。キャンペーンでは「ホッとひといき」というワードを用いることで、季節性と商品価値を掛け合わせ、丁寧なコミュニケーションへと昇華させている。応募方法も直感的で、ブランドメッセージとの整合性が高く、一貫性のある訴求となっている。