評価基準

キャンペーンランキングとは？

業界No.1のキャンペーン事務局運営実績を持つパルディアが対象キャンペーンを独自の基準により評価し、
プロモーションにおける貢献度を可視化してランキング形式で紹介するサービスです。

1. 調査期間について

本サービスの調査は、2024年2月1日より開始しております。
調査はリアルタイムで実施されており、キャンペーン開始から30日経過後を期日として評価しています。

2. 対象キャンペーン

日本国内で実施されるキャンペーンの内、LINE機能を活用したキャンペーンに限定し、収集対象となるLINE公式アカウントを365日毎日欠かさずチェックしております。対象となる業界は、「食品」「飲料」「日用品」「化粧品」「菓子」の主要5業界に渡り、各業界ごとに収集されたキャンペーンデータを基にランキングが作成されます。

3. 評価基準について

キャンペーンランキングの評価は、以下の5つの基準に基づいて実施されます。
キャンペーンの効果を多角的に評価し、企業がキャンペーン企画に活かせる指針を提供することを目的としています。

キャンペーンランキング

  • 成果

    • 主に友だち数の増加を基準に評価しております。キャンペーン開始から30日経過後の友だち数の増加率と偏差値を主要な評価基準としています。また、同一アカウントにおける同時期のキャンペーン実施による友だち数の増加も考慮しており、より精緻なデータに基づいて、キャンペーンがどれだけターゲット層に効果的にリーチしたかを数値化します。

  • 応募容易性

    • キャンペーン参加への障壁を基準に評価しております。
      応募条件の明確さや応募手続きの簡易さが評価対象となり、ユーザーにとって参加しやすいものであるかを測定しております。

  • 当選魅力

    • 主に景品の魅力度と当選の期待値を基準にしております。景品の価格やユニークさはもちろん、 当選者数や当選確率も重要な評価要素であり、どれだけ効果的にユーザーの関心を引き、応募を促進できたかを測定しております。

  • 認知度

    • キャンペーンがどれだけ多くの人々に認知され、拡散されたか基準に評価しております。
      LINEはもちろん、XやInstagramによるキャンペーン告知、また、キャンペーンの投稿回数やリッチメニューの活用有無など、キャンペーンがどれだけ商品、ブランドの認知度の向上に寄与したかを測定しております。

  • 企画性

    • キャンペーンのアイデアや応募ギミックの新規性を基準に評価しております。斬新で独創的なアイデアやタレント・ブランドとのコラボなど、より魅力的で消費者の興味を引くキャンペーンを構築しているかを測定しております。また、定量的な評価が難しい項目に対して、長年CPの企画・運営に携わる弊社専門スタッフによる目視のチェック作業を通した点数化も行っております。